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小程序微乐麻将万能开挂器通用版
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出品:新浪财经上市公司研究院
作者:浪头饮食/ 郝显
2025年,白酒行业进入加速出清期 。
根据中国酒业协会数据,2025年上半年白酒产业总产量191.59万千升 ,同比下降5.8%;销售收入3304.2亿元,同比微增0.19%;实现利润876.87亿元,同比下降10.93%。
在市场压力下 ,酒企渠道库存压力进一步加重。中国酒业协会《2025中国白酒市场中期研究报告》显示,2025年上半年,58.1%的经销商表示库存增加 ,超过一半存在价格倒挂问题,白酒行业平均存货周转天数已达900天,较上年同期增加10%。
终端消费疲软、市场动销放缓 、经销商回款意愿降低 ,形成负反馈,直接影响到酒企的发货节奏 。
68%上市白酒企业收入下滑 “量减价增”逻辑失效
从上市公司来看,上半年19家白酒上市公司中有13家收入出现下滑 ,占比达到68%,收入增速比上年同期显著减缓。
与此同时,白酒公司分化加剧,市场份额向头部公司集中的趋势日益明显。2024年 ,6家头部白酒企业收入占比达到47%,比5年前提升13个百分点;利润总额占比达到62.2%,较5年前提升了9个百分点 。
分化同时体现在业绩增速上 ,上半年6家百亿以上白酒企业收入增速中位数为2.36%,13家百亿以下白酒企业收入增速中位数则为-16.89%。
最值得注意的是,白酒行业的增长逻辑正在发生改变。此前在行业整体“减量 ”的大环境中 ,头部酒企依靠产品升级维持着增长,但是今年以来,“量减价增”逻辑破灭 ,代之以量价齐跌 。
根据中国白酒批发价格指数,从2024年9月到2025年8月,全国白酒批发价格不断下滑 ,名酒也呈现同样的趋势。
行业风向标飞天茅台八月底一批价为1820元,较2024年9月初下降840元。同期八代普五从960元降至860元;国窖1573从870元降至835元 。事实上,后两者也处在倒挂状态。以普五为例,2024年2月5日 ,八代普五出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶,而在电商平台,部分店铺到手价低至800元左右。
白酒企业逆势加大费用投放 销售费用率最高的水井坊达到36.35%
上半年上市白酒企业费用并没有收缩 。19家白酒公司收入增速中位数为-11.85% ,而总体销售费用与上年持平,管理费用则降低3.89%,远低于收入降幅。
事实上 ,在业绩下滑的大背景下,不少白酒企业反而逆势加大了费用投放。从数据来看,有11家公司销售费用率在增长 ,占比达到58%,其中7家公司收入出现2位数下滑。
上半年销售费用率超过30%的酒企增至3家,上年同期为2家 。销售费用率最高值由上年的34.7%增至36.35% ,销售费用率最高的是水井坊。
存量博弈下,酒企为了去库存被迫加大促销力度,另一方面各家酒企发力的电商渠道同样需要费用投入。
上半年,销售费用率增幅最大的四家酒企是金种子酒、洋河股份、天佑德酒 、水井坊 。有3家公司销售费用率大幅下滑 ,分别为伊力特、皇台酒业、酒鬼酒。
3家头部酒企贵州茅台 、五粮液、山西汾酒销售费用均在增加,而泸州老窖、洋河股份则在减少,费用投放变动与各家公司的业绩表现一致。
中小酒企盈利空间进一步压缩 百亿酒企中仅洋河股份管理费用率大幅提升
从管理费用来看 ,去年13家白酒公司管理费用减少,有6家在增加,分别为迎驾贡酒 、水井坊、今世缘、顺鑫农业 、皇台酒业、古井贡酒 。
管理费用率提升的趋势也很明显 ,从上年的6.55%提升至7.82%。皇台酒业以23.59%的管理费用率排第一,其次是水井坊19.04%和酒鬼酒的14.57%,均远高于上年同期。
在收入下滑 ,费用刚性的压力下,中小酒企的盈利空间进一步压缩,上述三家酒企中皇台酒业亏损 ,酒鬼酒徘徊在盈亏线上,水井坊净利率则低至7.04% 。
与此形成对比,大部分头部酒企管理费用率在下滑,百亿酒企中管理费用率大幅提升的仅洋河股份。